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Zane Lowe, el más influyente DJ de radio británica, se puso de pie en un estudio alquilado en Hollywood una mañana reciente, maldiciendo por el silbido en sus auriculares.
«Uno, dos, uno dos, uno dos», ladró en el micrófono. «Ni siquiera puedo escuchar a mí mismo.»
Durante los últimos 12 años, el Sr. Lowe ha sido un creador de tendencias top en Radio 1 de la BBC por la defensa de la música completamente nueva, aterrizando entrevistas con estrellas como Kanye West y ejecutar su programa con un estilo de producción frenética inspirado en el hip-hop en sí.
Ahora se está preparando para un papel mucho más amplio como la voz que guía Beats 1, una estación de radio en Internet gratuita de Apple que el martes comenzará la difusión desde los teléfonos inteligentes y las computadoras portátiles en todo el mundo – un experimento, de clase, de reinventar la radio en vivo.
El nuevo trabajo también pone el Sr. Lowe, de 41 años, en medio del último campo de batalla de la industria de la música: el streaming. Beats 1 es parte de una estrategia renovada de música de la Empresa Apple, que revolucionó el mundo de la música con iTunes y el iPod, pero últimamente se ha sentado en el banquillo como advenedizos como Spotify, Pandora y oyentes de SoundCloud por lo que es fácil de reproducir canciones en línea.
El año pasado, Apple pagó $ 3 mil millones para uno de esos advenedizos, para dar este golpes, y este mes la compañía dio a conocer un nuevo servicio multifacético, Apple Music, que además de Beats 1 incluye un servicio de streaming de suscripción y una plataforma de comunicación para los artistas llamado Connect. Han firmado una manada de celebridades para hacer shows en Beats 1, entre ellos Pharrell Williams, Drake, incluso Elton John. Sin embargo, la reacción mixta de los planes de Apple – incluyendo una queja por Taylor Swift sobre las regalías que llevaron a un cambio notable por Apple – es una muestra de la volatilidad del mercado de la música en streaming.
De pie en su micrófono, el Sr. Lowe se ve bastante volátil a sí mismo. A pesar de que tuvo su primera entrevista big-get, con Eminem, al final del día, nada en el estudio parecían estar yendo por su camino: El sonido se distorsiona, con el diseño de su nueva consola no estaba familiarizado, incluso el aire acondicionado no era el de trabajo.
Para calmarse, él comenzó a pinchar como un partido de DJ de la vieja escuela, lanzando sus manos sobre mezcladores electrónicos como las paredes temblaron con ritmos en auge. Después de varios minutos de este exorcismo por el ruido, dejó que el sonido muere abajo y exhaló.
«Se siente como que podría funcionar», dijo.
En comparación con los ejecutivos de las empresas- que se mueven con suaves modales que por lo general representan a Apple en público, el Sr. Lowe es un nuevo tipo de animal para la empresa. Un motormouth tanto dentro como fuera del aire, que es un defensor incontenible de la música que él escoge para promover. Y al igual que la del legendario locutor de la BBC John Peel antes que él, su respaldo lleva gran peso: Entre los artistas Sr. Lowe ya detrás en sus tempranos tiempos a: Adele, Ed Sheeran y los Arctic Monkeys.
«Zane es un verdadero entusiasta; esto no es una cosa falsa «, dijo John, cuyo Beats 1 el espectácular,” Rocket Elton John,» será una mezcla ecléctica de canciones viejas y nuevas. «Él es un ventilador, y él es un fan quién tiene la oportunidad de hacer su posición en el mundo trabajan para otras personas. Él realmente ama la música, y eso es mi tipo de hombre «.
Sr. Lowe – un neozelandés de nacimiento – se ha forjado un cierto estatus de celebridad en Gran Bretaña. Pero es en gran parte desconocido en los Estados Unidos, y él ve Beats 1 como su oportunidad de ampliar su perfil a nivel mundial.
«Yo había empezado en la radio en XFM», recordó durante una cena cerca oficinas de Beats en Apple, en referencia a una estación alternativa de propiedad privada en Londres, «y entonces yo le ofrecieron la oportunidad de ir a la Radio 1.
«Un amigo me dijo, ‘¿Por qué dejar XFM?'», Continuó. «Y yo le dije:» Porque en Radio 1, puedo jugar con el registros a la nación. «Es lo mismo que 12 años en: Tal vez pueda jugar los registros de todo el mundo. Es difícil no emocionarse por esa perspectiva cuando amas a ser ese puente entre la música y el público «.
Beats 1 es un giro de alta tecnología en una de las más antiguas formas de medios de comunicación electrónicos. Se trata de una estación de radio totalmente programada, transmitiendo con un complemento de DJs en vivo e incluso patrocinadores. Pero ya que se cocía en todos los dispositivos móviles de Apple como parte de una nueva aplicación de música, que tiene el potencial para una enorme e instantáneo alcance global.
Apple quiere explotar ese alcance – y ayudar a comercializar su nueva aplicación de música – a través de la radio, un medio que hace una década pudo haber parecido un peligro de extinción por la Internet, pero se ha mantenido sorprendentemente vital. Algunas de 243 millones de personas en Estados Unidos solamente todavía escuchan la radio terrestre cada semana, según Nielsen, mientras que la de Pandora a través de Internet atrae cerca de 80 millones de oyentes cada mes. Apple Music tendrá una función de radio automatizado como Pandora, además de Beats 1.
La revelación de la música de Apple este mes dibujó algunos abucheos, con muchos críticos viéndolo como una colección poco imaginativas funciones disponibles en otros lugares. The New Yorker lo llamó «desordenado y demasiado complejo», y Bob Lefsetz, un comentarista de la industria musical influyente, desestimó sus posibilidades en el mercado con la hipérbole típica: «Es una tostada.»
Más tarde, después de la Sra Swift regañó públicamente a Apple por no pagar derechos de streaming durante los ensayos libres, la compañía abruptamente revirtió su posición – una disputa que subrayó lo importante de Apple sigue siendo para las finanzas de la industria de la música.
«Apple es el minorista principal y único con las etiquetas tienen un nivel mundial», dijo Mark Mulligan, analista de medios digitales con la firme Midia Investigación. «Lo que hace Apple es de vital importancia, y es por eso que hay mucha preocupación acerca de como ellos hacer las cosas bien.»
Sin embargo, la pieza de Apple Music que dibuja lo más curioso ha sido Beats 1.
Como el Sr. Lowe ve, la naturaleza de la radio como un canal de audio en flujo constante se ajusta a la mentalidad de siempre-en la era de los medios sociales. Quiere Beats 1 sean un reflejo de lo rápidamente cambiante mundo del pop, en el que las canciones que acaban de ser liberados pueden ser apresuradas en el aire con la misma velocidad a la que una pista nueva caliente dispara a través de Twitter.
«Todo el mundo sigue yendo a sus dispositivos por miedo de perder», dijo. «Estoy constantemente pasando Instagram, Twitter, preguntándose qué está pasando en la vida de mis amigos. ¿Qué me estoy perdiendo? Quiero para la radio. ¿Qué hay en este momento, que yo no sabía que yo quería escuchar? »
Para mantener Beats 1 sonando deforma fresca todo el mundo, la estación se alternará de una y bloques de programación de dos horas por las emisoras establecidas con los de los músicos y celebridades, que albergarán y planificar los espectáculos mismos. Entre los nombres de a bordo: el actor adolescente Jaden Smith, el cantante alternativa San Vicente, Josh Homme de Queens of the Stone Age y la divulgación dúo electrónico británico.
Dr. Dre, quien fundó la compañía original de auriculares Beats con el ejecutivo musical Jimmy Iovine, tendrá su propio programa, «La Farmacia». El Sr. Lowe, transmitiendo desde Los Ángeles, compartirá deberes de anclaje cada día de la semana con otros dos DJs profesionales: Ebro Darden (de la estación de hip-hop caliente 97) en Nueva York y Julie Adenuga en Londres.
«Parte de los últimos tres meses ha estado tratando desesperadamente de llegar a una nueva palabra que no es la radio», dijo Lowe. «No podríamos hacerlo».
El resultado previsto es una estación de radio sobrealimentada. Al igual que la plataforma Beats Músic que fue lanzado el año pasado, antes de que la compañía fuese comprada por Apple, su punto de venta es también el poder de la «curación» humana en contraste con las listas de reproducción automáticas en Pandora – aunque si los consumidores se preocupan por la diferencia sigue siendo una pregunta abierta .
La idea de Beats 1 vino de Trent Reznor de Nine Inch Nails, que era el director creativo de Beats Música y ha continuado como uno de los principales diseñadores de Apple Músic. Con las opciones ilimitadas que ofrece la música digital, y la capacidad de los oyentes para crear sus propias listas de reproducción individuales, dijo Reznor, «se puede sentir hacia abajo en una grieta – todo lo que se pone tan Nichey.»
Al escuchar la BBC Sr. Lowe mientras estaba de gira, el Sr. Reznor considera la experiencia en vivo, comunal de una audiencia en sintonía con las mismas canciones. «Me preguntaba si en el mundo de hoy todavía hay un lugar para el monocultivo», dijo. «Puede que aún existen?»
Como un recuerdo de espíritu libre de radio FM de edad, Beats rival más cercano de 1 puede ser Sirius XM, el servicio de radio por satélite que tiene más de 100 estaciones y es ampliamente aclamado por la programación de alta calidad. Sirius XM también cuenta con casi 28 millones de suscriptores – pero Beats posición integrada de 1 en los teléfonos de Apple le dará la oportunidad de ser casi omnipresente.
«En este momento la música está bloqueado detrás de una pared, a pesar de que todo el mundo piensa que es todo gratis», dijo Iovine. «Porque hay un montón de buena música que no puede liberarse – no hay nadie para ayudar, sin ecosistema. Pero decidimos ponerlo todo junto «.
Alto perfil el Sr. Lowe dentro de Apple es una señal de lo mucho que la empresa se está adaptando a una cultura de la música de la industria después de su adquisición de Beats. Apple planea construir nuevos y extensos estudios para el Beats 1 equipo. Sin embargo, la estricta cultura corporativa de Apple sigue reglas: el Sr. Lowe, dijo que debido a la confidencialidad de su contrato de trabajo, sus dos niños pequeños no se enteran de que se movían a América hasta que un cartel de «se vende» subió frente a su casa en Inglaterra.
Estudiando minuciosamente los horarios de Beats 1 la primera semana, el Sr. Lowe era tener cambios de humor. «Todo esto podría ser un desastre abyecta total», dijo. ¡Muy bien, pero lo que podría verse como el éxito? «Cuando un artista pasa a tener una carrera brillante», respondió, «y cinco años más tarde podemos mirar atrás y estar orgulloso de lo que sea el papel que teníamos en eso.»
Cuando el Sr. Lowe fue abordado por Apple, dijo, él ya estaba ansioso para un desafío profesional. Después de una docena de años, se había convertido en un fijo de la BBC, pero en sus primeros días de su estilo – que habla sobre los registros, la mezcla y la manipulación de ellos cada vez que le gustaba – fue poco ortodoxo en la red de agosto.
«Una de las grandes ventajas Zane tenía más de un lote DJs británicos cuando empezó no era ser británico», dijo Paul Stokes, editor asociado de la revistas de música británica Q y Mojo. «Nunca tuvo que falsa modestia que otros DJs tenían.»
Sr. Lowe comenzó como un rapero en Nueva Zelanda y en los últimos años habían estado tratando de volver a sus raíces como compositor y productor. Él co-escribió y ayudó a producir la canción «Reiniciar» para el álbum avance de Sam Smith «En el Lonely horas», ganando una nominación al Grammy.
El Sr. Smith dijo que el Sr. Lowe era un natural en el estudio – «él rompió la melodía coro» – y se une sobre el tema de la «música de baile que te hace llorar al mismo tiempo.»
«Zane Lowe es una leyenda para mí», dijo Smith. «Lo veo como mucho más sabio y más conocimientos, pero él estaba tan dispuesto a escuchar y aprender de mí.»
Pero hábitat natural Sr. Lowe está detrás del micrófono de radio, como lo demostró en Hollywood. Después de que él se quejó de que por la mañana, los técnicos Sr. Lowe pasaron el día de fijación de sonido del estudio en preparación para la entrevista de esa noche con Eminem, programado para ejecutarse en Beats primera semana del 1 al aire.
Después de Eminem y su comitiva salieron esa noche, el Sr. Lowe recordó los puntos altos de la entrevista: el trabajo de Eminem en la música de la nueva película «Southpaw», incluso su tiempo como un boxeador. El aire era denso estudio con el olor a sudor.
¿Y cómo suena en los auriculares?
«¿Sabes qué?», Dijo Lowe. «Sonaba muy bien.»