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Tanto John Sculley y Robert Brunner Ammunition Group’s dejan de Apple antes de la era iPhone. Sculley, ex CEO de Apple, desde 1.983 hasta 1993, es quizás mejor conocido como el hombre que empujó fuera Steve Jobs; como para Brunner, como el ex director de diseño industrial de Apple, él es el hombre que contrató a Jony Ive.
Ahora, los antiguos ex-alumnos de Apple están lanzando su propia línea de teléfonos inteligentes, llamado Obi. Pero a pesar de los teléfonos Android de Obi cuentan con un hermoso diseño industrial digno de Apple, Obi no está tratando de comenzar una pelea con Cupertino para la gama alta del mercado. En lugar de ello, se está tratando de traer elegancia y filosofías de diseño ágiles de Silicon Valley al más rápido crecimiento del segmento del mercado internacional de los teléfonos inteligentes: los $ 200 de precio, un sub que tradicionalmente a estado dominado por los OEM en Asia, África y el Medio Oriente.
Insignia de dispositivo 4G / LTE de Obi es el Worldphone SF1. Sus especificaciones son sólidos: se cuenta con una pantalla de 5 pulgadas, un procesador Qualcomm Snapdragon 615 de 64 bits, 2 GB de RAM, 16 GB de almacenamiento ampliable, un procesador de gama alta de Sony 13MP, altavoces estéreo Dolby, y soporte para dos tarjetas SIM. El cuerpo está hecho de fibra de vidrio reforzada con acentos de metal en la parte superior y la parte inferior del teléfono; la parte posterior tiene un acabado mate refinado. En la cara de la SF1, la pantalla de vidrio es elevado, creando un, casi perfil único gota de rocío. Esto también permite que el dispositivo se deslice en casos de protección-enfundar al igual que se encuentran completamente a ras de la pantalla. Disponible en blanco o negro, el SF1 ve y se siente de lujo, pero el precio es de sólo $ 199, desbloqueado.
Sólo cuesta $ 129, el más asequible SJ1.5 Obi Worldphone está dirigido principalmente a los mercados de 3G. Al igual que el SF1, que cuenta con un procesador de cuatro núcleos, esta vez de Mediatek, así como una pantalla de 5 pulgadas, ranuras SIM dual, cámaras delantera y trasera, y 16 GB de almacenamiento interno ampliable. El diseño pierde la pantalla elevada de la SF1, tomando un enfoque más expresivo, colorido, con opciones de color y acentos únicos. El diseño es asimétrico, con un top ajustado y un fondo curvo; Mientras tanto, las cascadas de pantalla de cristal curvado fuera de los bordes del dispositivo, dando la SJ1.5 una sensación perfecta en la mano.
Independientemente de que Obi teléfono se obtiene, sigue recibiendo un dispositivo que ejecuta una versión personalizada de piel de Android Lollipop, y se ve, se siente, se realiza y se empaqueta como un dispositivo que debería costar el doble. Ambos también cuentan con algunos toques muy inteligentes que cualquier teléfono de lujo podría orgullo deporte. Según Sculley, todo es parte de un plan concertado para «desplazar el centro de diseño» del mercado internacional del smartphone de que gira alrededor de $ 600 + de alta gama, a un $ 200 precio sub que representa el segmento de mayor crecimiento del mercado.
Dicho esto, la línea de Obi de los smartphones no está dirigida a una audiencia estadounidense. Más bien, se ha dirigido directamente a los mercados de alto crecimiento con poblaciones juveniles de rápido crecimiento, muchas de las cuales han, literalmente, no son propiedad de un smartphone, PC o tableta antes. Saldrá a la venta en octubre en países como Vietnam, Indonesia, Tailandia, los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Kenia, Nigeria, Tanzania, Sudáfrica, Pakistán, Turquía e India. Estos son los países en los teléfonos inteligentes se venden en las tiendas locales, en las que no se puede probar el dispositivo antes de mano. Es por eso que tanto Obi Worldphones cuentan con una caja hermosa, transparente retail, diseñado por la munición que mirar de primera calidad y atractivo, incluso detrás del mostrador.
«Aquí hay una industria donde muchas marcas internacionales son sólo una hemorragia pérdidas», dice Sculley. «HTC ha pasado de más de 10% del mercado en 2011 a sólo el 2% este año, y el valor de la empresa es sólo sobre el valor en el balance general. Microsoft, por su parte, ya ha cancelado toda la adquisición de Nokia. El problema es que todo el mundo sigue centrándose en el extremo premium del mercado: piensan que es donde está el dinero «.
La tesis detrás de Obi es que una combinación de Silicon Valley gumption puesta en marcha, la agilidad que viene de ser una empresa relativamente pequeña, y la profunda integración del diseño con todos los aspectos del negocio podría «cambiar todo el modelo de costo» de tener éxito en el mercado de teléfonos inteligentes internacional. Es un enfoque que ya se está tomando con éxito por empresas chinas como Xiaomi y OnePlus, quienes han aprovechado los contactos de cadena de suministro para entregar muy bien diseñados, los teléfonos inteligentes de alto rendimiento a una fracción del precio de un iPhone. Pero incluso sus teléfonos cuestan más que Obi de.
«Hay una idea errónea de que la alta calidad, diseño de alto nivel es caro», dice Brunner. Eso es consecuencia de lo que ocurre cuando el diseño es sólo un «evento» que sucede en el proceso de elaboración de un producto, en lugar de una parte integral de todas las decisiones, desde el concepto hasta la fabricación. «Desde nuestra perspectiva, hemos querido soplar aparte esta idea de que hermoso, diseño de alta calidad tiene un alto costo. No creo que eso sea cierto. Si el diseño conduce un producto desde el principio, usted puede hacer un dispositivo sin compromiso. »
[Todas las imágenes: a través de Obi]